自媒体盛行的当下，企业还有必要建设网站吗？

　　当前自媒体已经广泛存在我们身边，表现形式各种各样。文章类型的比如大鱼号、百家号、企鹅号、知乎等等，视频类的比如AcFun、Bilibili、优酷等等。大多博主的内容数粗制滥造，没有明消息来源有的只是“据说”之类的道听途说，信息已经到了泛滥的感觉，失去了权威性。如果要建立自己信息的权威信，我认为企业还是很有必要搭建自己的网站。

　　自媒体的优势在于背靠大平台更有机会获取平台内海量的流量，比如百度搜索引擎喜欢给搜索用户推送百家号的内容，B站拥有大量的注册用户。另外自媒体平台一般不收取费用，平台门槛较低。

　　上面说了自媒体的优势，接下来也说说它的劣势。流量是自媒体平台的优势，但很多仅限于娱乐流量，用户本身就是在平台上休闲的。此外平台的流量绝大部分有平台自身和用户决定，因为平台按用户喜好推送内容，而有一部分平台的用户一般不喜欢主动搜索（比如视频类平台）。平台不收取费用降低了门槛，使得入驻的人成分复杂，没有门槛竞争就会更加激烈，还常常出现劣币驱逐良币的现象。

　　文章开头我提到企业有必要搭建自己的网站，自然是自建网站有其独特的优势。首先对于企业而言企业网站代表企业的官方信息窗口，权威信最高。其次流量指向非常明确，来浏览的用户目的性更强。有门槛，信息源相对自媒体要少得多。企业网站作为专有的一类型网站，其栏目结构内容介绍更有利于企业的信息传播，而且可以自行决定配置特有的功能页面（这些页面可以同时拥有文章、图片、视频、下载等功能）。

　　所以相较而言企业自建网站有更强的自主性，对打造品牌很有帮助，运用得当能带来不错的效果。自媒体同样有明显的优势，可以和企业网站互补，通过入驻自媒体来推荐自己的企业网站达到引流的作用。